□本報記者 張靜
  11月18日下午3點,備受矚目的2015年央視現場招標會落下帷幕。本報記者從央視最大的廣告代理公司昌榮傳播集團市場與媒體研究中心獲得的此次現場招標數據顯示:在各行業中標占比方面,家電行業是中標額最高的行業,占據總中標額的32.2%,其次是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業。紅酒位於第8位,而曾經的標王白酒僅位居第12位。從現場數據統計來看,此次招標會上,酒類合計8.5166億元,其中,啤酒5.8727億元,白酒0.9609億元,果露酒1.683億元。令人意外的是,茅臺、五糧液的代理商寧夏懿豐商貿以1.18億元冠名《舌尖上的中國》第三季,成為今年酒類黑馬。
  低調應對央視招標
  雖然現場白酒招標金額不到1億元,不過,據瞭解,此次央視招標,依然由提前認購和現場招標兩部分組成。而眾多的白酒企業均選擇了提前認購欄目資源的方式完成了2015年與央視的親密接觸。而今年具體金額方面,有異於往年,嚴格進行保密。央視廣告代理公司全部接到指令,不能透露任何一家企業的具體認購金額。
  在招標會現場,洋河股份公司市場總監朱昭鑫告訴記者,今年到現場的白酒企業很少,沒有看到川酒企業相關負責人的身影。五糧液、郎酒等川酒企業相關負責人在接受採訪時,也對此次認購行為表現出十分低調和謹慎的態度。有企業高管告訴記者,今年受到行業繼續不景氣的影響,企業對央視的廣告投放普遍持謹慎態度。不過,該人士也告訴記者,今年央視的欄目價格性價比比往年高了不少,很多新媒體項目作為贈送內容,受到了企業的歡迎。
  據瞭解,2015年,川酒企業中五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌捨得、郎酒、五糧春等品牌繼續選擇與央視合作,是全國白酒合作企業數量的一半。此舉,不但顯示了川酒依然占據半壁江山之勢,也表明川酒企業堅定走向全國市場的戰略沒有改變。
  資源選擇更加理性
  除了低調應對此次央視合作外,記者發現,在欄目資源的選擇上,白酒企業更加看重親民性。
  新聞類節目,是白酒企業一向最喜歡投放的資源,這一點,在2015年依然沒有發生改變。除了郎酒和五糧春外,其餘品牌均選擇了新聞類節目進行廣告投放,緊抓關註時事的消費者。
  郎酒方面則選擇了深受廣大市民喜歡的2015年CCTV-1《黃金檔劇場》獨家特約形式。五糧春選擇了《尋寶》欄目,其指向性都是更為廣大的消費者。而大型公益類節目《出彩中國人》、戲曲四屏聯播《叮咯嚨咚嗆》、大型綜藝節目《夢想星搭檔》等也被白酒企業收入囊中。可見,向普通消費者繼續靠攏,搶奪更廣大的民酒市場,是2015年全國性名酒企業的共同選擇。
  (原標題:行業調整期白酒廣告投放更理性)
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